Killer Landing Page persuasiva

Navigando in rete, avrete sicuramente sentito parlare della Landing Page e di come essa possa favorire traffico aggiuntivo (e pertinente!) sul vostro sito. Ma cos’è una landing page in realtà? Quali caratteristiche deve possedere per risultare persuasiva?

Partiamo dal termine. Il termine inglese "landing page" significa letteralmente "pagina di atterraggio" o "pagina di approdo", e sta ad indicare, una particolare pagina sulla quale il visitatore "atterra" dopo una ricerca per parole chiave, o anche da link, da banner e da qualsiasi altra forma di richiamo pubblicitario esterno alla pagina.

Nata inizialmente per favorire siti di commercio elettronico contenenti programmi di affiliazioni, link sponsorizzati ecc., la landing page, è diventata nel tempo, sinonimo di visibilità in aree anche diverse dalla vendita in senso stretto, interessando sempre più la comunità dei social network e della Search Engine Optimization. Nonostante questo cambio di interesse, però, la landing page continua a essere fondamentalmente una pagina per...vendere!

Ci sono tre particolari tecniche che, se utilizzate assieme a quelle già descritte nel mio precedente post sul SEO Copywriting, faranno diventare la vostra landing page, una Killer Landing Page (landing page super efficace!!) :

• Uso intelligente delle immagini: le immagini devono richiamare direttamente il prodotto, essere associate ad un reale (o anche presunto ;-) bisogno del visitatore (non dimenticare che è lì perché arriva da una ricerca per parola/e chiave...), e possibilmente devono essere collocate in alto nella pagina, insieme alle headlines, per favorirne la visibilità immediata.
• Form di accesso: con modulo di registrazione a risorse free, newsletter ecc. (utile per fidelizzare il cliente), con cui catturare l’attenzione del visitatore e lasciarlo andare dove vuole (ma arriverà dove volete voi!). Fategli scaricare risorse gratis, articoli, soluzioni e lo farete vostro! Dite che non sempre va così? E’ vero...ma anche se non compra, vedrete che ritornerà: il richiamo dello "scarica gratis" è irresistibile per la mente umana! ;-)
• Titolo attraente e ammiccante: è proprio qui che il visitatore vi troverà le keywords più imporatnti per le quali è atterrato sulla vostra pagina. Non deve essere nè troppo lungo, nè tantomeno fuori tema. Abbondate con le keywords, ma mi raccomando, che il tutto abbia un senso!
  

P.S.

E’ vero che una buona killer landing page farà atterrare il cliente dove volete voi, quasi magicamente, ma è pur vero che sarà la qualità dell’ intero sito nel suo insieme, a invogliarlo all’ acquisto. Il cliente è sempre più attento ed esigente, e cerca informazioni di qualità per osservare, confrontare e alla fine...comprare!