Del titolo di una pagina e della sua importanza in termini di visibilità si è già parlato nel post dedicato alla killer landing page.
Se volete farvi trovare, scrivete una buona headline. Se volete che il lettore continui a leggere, preparategli una "trappola psicologica" che parta proprio dalla headline! Soprattutto nel web marketing, la headline è diventata particolarmente preziosa, in quanto si comporta come una vera e propria bussola di contenuti.
Ma come? Trappole? Trucchi? Non siamo mica a caccia!", direte voi... Non voglio sembrarvi cinico, ma lasciatemi dire che la caccia ai contenuti purtroppo è già iniziata da un pezzo, e che con la larga diffusione del marketing sociale e delle risorse di marketing online e di web optimization sempre più numerose, essere trovati per contenuti di qualità diventa, ogni giorno che passa, un'impresa titanica.
Ecco allora che trattenere il più possibile il lettore affinchè legga quello che avete da dire, diventa un imperativo. Quindi, quali tecniche adottare?
La parola magica è "sintesi". Già, perchè il primo impatto sintetico del contenuto, vi darà il vantaggio di catturare l'attenzione molto più di paroloni e contenuti enunciati su più righe. Poche parole ma dalla carica emotiva folgorante! Date enfasi a quello che seguirà nel testo. Incuriosite il lettore con promesse (che siate in grado di mantenere, mi raccomando ;-)) e parole ammiccanti. In sintesi, se utilizzate una headline per:
- la vendita: sottolineate il valore e l'unicità del vostro prodotto (tralasciate i superlativi perchè poco credibili).
- l'informazione: date spazio alla news, rimarcate il concetto di novità ed informazione appena elaborata.
