Da un rivoluzionario approccio creativo alla scrittura, una delle tecniche più efficaci al servizio del copywriter
Uno dei pensatori più creativi del nostro tempo, lo psicologo Edward De Bono, ideatore del cosiddetto pensiero laterale o lateral thinking, afferma che si può giungere alla soluzione di un problema, non solo utilizzando un approccio logico-deduttivo ma anche mediante un processo di idee più indiretto e creativo, apparentemente svincolato dal problema o dall'idea originaria.
In altre parole, se cambiamo il nostro modo di affrontare il problema, utilizzando un processo di pensiero creativo (laterale), e non solo logico (verticale), la soluzione arriva quando, e da dove meno ce l'aspettiamo. Singolare la sua invenzione denominata Think Tank, una sorta di sfera con piedistallo, alta circa 20 centimetri, nel quale erano state inserite 14.000 targhette di plastica, ciascuna con su scritta una parola.
Scuotendola energicamente, era poi possibile visualizzare tre parole scelte a caso tra le migliaia presenti, osservandole direttamente attraverso una piccola finestrella (potete farvene un'idea visiva su questo sito).
Il concetto che sta alla base del pensiero laterale di De Bono, ha influenzato migliaia di persone, e continua tuttora a farlo, coinvolgendo un numero sempre maggiore di figure professionali creative. Tra queste, non poteva certo mancare quella del copywriter, con il suo tipico orientamento alternativo, e talvolta estremo, della scrittura pubblicitaria.
Ricordate il free writing? Bene, il Think Tank è connesso alla stesso principio ideativo, ma è qualcosa di più. Pensate ad un copywriter che si sta accingendo a creare uno slogan per una marca di detersivi, e all'improvviso, l'occhio rimbalza sulle parole: albero, cielo e fame. Piuttosto difficile da cavarci qualcosa, vero? Niente paura. Un bravo copywriter sa che prima o poi, le idee per creare la sua headline, piuttosto che la body copy o il pay-off, arriveranno.
Provate anche voi, è divertente! Certo non dovete inserire tutti e 14.000 vocabili, quello che veramente importa è il concetto. Potete crearvi il vostro Think Tank personale, se volete, utilizzando scatole e contenitori di vosto gradimento. Ah, quasi dimenticavo. Ricordatevi che, all'occorrenza, c'è sempre il nostro vecchio caro dizionario! Personalmente, quando sono alla ricerca di parole "svincolate", ne apro una pagina a caso e...voilà!
Pensiero laterale? Sì, grazie!
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Uno dei pensatori più creativi del nostro tempo, lo psicologo Edward De Bono, ideatore del cosiddetto pensiero laterale o lateral thinking, afferma che si può giungere alla soluzione di un problema, non solo utilizzando un approccio logico-deduttivo ma anche mediante un processo di idee più indiretto e creativo, apparentemente svincolato dal problema o dall'idea originaria.In altre parole, se cambiamo il nostro modo di affrontare il problema, utilizzando un processo di pensiero creativo (laterale), e non solo logico (verticale), la soluzione arriva quando, e da dove meno ce l'aspettiamo. Singolare la sua invenzione denominata Think Tank, una sorta di sfera con piedistallo, alta circa 20 centimetri, nel quale erano state inserite 14.000 targhette di plastica, ciascuna con su scritta una parola.
Scuotendola energicamente, era poi possibile visualizzare tre parole scelte a caso tra le migliaia presenti, osservandole direttamente attraverso una piccola finestrella (potete farvene un'idea visiva su questo sito).
Il concetto che sta alla base del pensiero laterale di De Bono, ha influenzato migliaia di persone, e continua tuttora a farlo, coinvolgendo un numero sempre maggiore di figure professionali creative. Tra queste, non poteva certo mancare quella del copywriter, con il suo tipico orientamento alternativo, e talvolta estremo, della scrittura pubblicitaria.
Ricordate il free writing? Bene, il Think Tank è connesso alla stesso principio ideativo, ma è qualcosa di più. Pensate ad un copywriter che si sta accingendo a creare uno slogan per una marca di detersivi, e all'improvviso, l'occhio rimbalza sulle parole: albero, cielo e fame. Piuttosto difficile da cavarci qualcosa, vero? Niente paura. Un bravo copywriter sa che prima o poi, le idee per creare la sua headline, piuttosto che la body copy o il pay-off, arriveranno.
Provate anche voi, è divertente! Certo non dovete inserire tutti e 14.000 vocabili, quello che veramente importa è il concetto. Potete crearvi il vostro Think Tank personale, se volete, utilizzando scatole e contenitori di vosto gradimento. Ah, quasi dimenticavo. Ricordatevi che, all'occorrenza, c'è sempre il nostro vecchio caro dizionario! Personalmente, quando sono alla ricerca di parole "svincolate", ne apro una pagina a caso e...voilà!
Pensiero laterale? Sì, grazie!
